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怎么为商场命名?

中文名字 | 公司 / 作者:南湖 / 时间:2018-06-11 05:23:46 / 711℃

有趣的是,在本地几家代表性企业集团的开设的大商场命名,都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求:

像"远东爱买百货超市`"景美爱买"即是一例。"爱买"一名很明显让我们看出它的"大吉大利`"大家都会来买"含意,还有"爱"的温馨。

而以超大型卖闻名的"万客隆"则很明显属于"一弹穿心"命名。所谓"万客隆"嘛,就是希望每天上门的顾客好几万,真正广纳东西南北财,财源茂盛达三江。高峰百华连锁店也有好几家。从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等,应有尽有。而"高峰"一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长红,登最高点!

由于"爱买`"万客隆"、"高峰"成功地定位在大众脑海里,加上命名带有"吉利"色彩,难怪大卖场的业绩好的令人眼红。

日本的大卖场业,也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研读过,只要形象做得好,只要命名好点,根本不怕客人不上门!

在国内地位受到重视,但身受四面楚歌的家具大卖场连锁店(有的日前仍以单个店点,单打独斗),由于饱受国内不景气的影响,以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响,目前生意也跟着大幅滑落,盛况不如多年以前。

与此相同的还有家电业。由于国内家电相当依赖日本(包括制品、技术),相形之下一些家电大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、HDTⅤ高品味电视、液晶掌上型电视、个人用的传真机、照相机器材,甚至到手表、录影带、录音带等,至少有八成以上商品全是拴着RANAS0NIC、S0NY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、HITACⅢ、JVC等清一色日本品牌行销。

经常做促销、打折的"全国电子销售中心"在命名上就没有那么洋化!


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