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商场命名时最忌讳的词语!

规则之六:忌同姓同名

去年,因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌,一时之间,歌星本人与经纪公司甚为不爽,并随即诉诸法律,要求厂商赔偿所谓的仿冒之累损失。其实这种情形与您取了一个"林忆莲"内衣或"成龙"通讯商品意思上,/相去不远。

想搭别人便车很容易掉到沟里,如果当事人想与您周旋到底的话,谁输谁赢都很难预料的。印象里漂亮的电台主持人也曾被一家药厂"引用"为喉糖的品牌。此外广告商也抱定一个都不能少的心态,像多才多艺的"张艾嘉"也被趣味化,成了"蝉爱呷"(消灭蟑螂的药物)。

素以演歌及舞台"笑"果制造闻名的"小燕子"也受到厂商的垂青,"推出"了"小燕子大眼睛,天天喝瓶矿泉水".

但知法犯法的实例比比皆是,一点也不值得效法!

规则之七:忌雷同近似

见不得人爱好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌,我就设法两个字与您一样,好混淆消费者。您叫"波蜜"我叫"Ⅹ蜜".您是"怡康",我就叫"Ⅹ康".您是"七星",那我就变成"Ⅹ星"c上述还是温文儒雅的雷同,类似手法。

更可恶的是,有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的几个品牌中的服务标章就"自律"得非常好。既能将自己彻底与他人相区别,又能树立品牌独特风格。像"一匙灵"、"白兰"、"狮王`"汰渍"、"活力"、"熊猫"等,彼此都有井水不犯河水之共识(品牌中没有任何一字近似或相同)!而VCD机品牌中,就很明显看出彼此过于雷同、近似。

起码"ⅩⅩ王"、"ⅩⅩ达"这两个品牌就很容易让消费者混淆。

 

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