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商场命名时最忌讳的词语!

忌讳之一:忌用偏字

商标名称是供消费者呼叫的,本应考虑到用字的大众化问题,然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在着十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为"罡凤".这样的商标不要说一般的农民、市民不认识,恐怕连大学里的学生也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标,也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。

有些人之所以使用冷僻字取名,是以为能否起出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以,一提到起名,首先想到的便是翻《康熙字典》。殊不知,实际情况刚恰好相反。好的名字正像好的文章一样,是在平淡中见神奇,而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。"四通"、"方正"、"金利来"、"康师傅"这些悦耳动听的名字,哪一个不是常用字。

忌讳之二:忌用多音

取名使用多音字,就像使用冷僻字一样会给人们呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆,其中的"乐"有两个读音,使人不知道读什么音更好。如下面这些字都有两读,如行、省、蒙、重、茜、朝等。

当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错c忌讳之三:忌用不吉含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想,更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不管主体是一个人、一个企业,还是一件商品,甚至连政治也会受到影响。1987年2月18日《参考消息》转载一条题为《为讨吉利,港督正名》的消息:"港府与伦敦方面同时宣布,香港第歹任总督魏德巍爵士改名为卫奕信,他会在4月19日下午抵港履新,陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’,被不少港人批评改错名:魏与魏双鬼出格,魏谐音危,象征不吉利等。新港督于是根据香港政府提供的意见,决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字,主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫,而奕又指神采奕奕。"难以置信的是,名字不吉居然关系到人们对于一个官员的接受与否,可见影响之大。

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