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商场命名中的小技巧!

●规则之九:不拘一格

命名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标起名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例,许多厂惯于以这个"宝"和"霜"来为商标取名。这些产品种类一多,差别叉不大,名称也一个模式。其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。

杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的"娃哈哈"稍加改动而来的"娃哈哈"作商标,不仅非常新奇,而且叉含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思,与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌,可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有"太太"口服液。再如方便面产品,据说国内已逾百种。然而,人们何以一提方便面便想到"康师傅"?除了产品本身叫得响外,恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式,将产品商标名称人格化,让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的"康"字还有健康之意,当然让人一下便记在脑海中,进而对产品产生好感。

●规则之十:谐音趋吉

汉语里有许多同音字(词)和近音字(词),它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。如邮票一油票、向前看一向钱看。在取名当中,除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外。还要留心当中,你所取的名字有没有谐音字。如果有的话,要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员,商标名称为"波通""波"就有个谐音字"拨",即"拨动"的意思,那么"一拨就通"这个谐音就很吉利。再如"蜜蜂"牌保险箱,"密蜂"谐音"密封",婉转地揭示了产品性能。"佳家"牌服装既让顾客感到礼遇,又谐音"茄克".这样的谐音一语双关,妙含美意,都是非常好的。又如"金狮"领带的老板为推销产品,到处赠送领带,但不知何故朋友们却婉言相谢,拒不接受。后来老板醒悟到:香港人把"金狮"读成"净输",这样,人们当然就不愿意要了。将商标改为"金利来"这个吉祥的名字之后,领带则大受欢迎。

看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话,而且要考察方言乃至某些相关的外国语。

●规则十一:寓意美好

如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意,"太阳最红,长虹更新".同样,以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取"康乐人生,佳彩纷呈"之意。深圳三九药业集团公司,其"三九"之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。

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