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商场命名中的小技巧!

●规则之五:便于设计

通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好写、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名能不能看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。

●规则之六:专名专用

名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的"名正言顺"的含义。因而"名符其实"是命名的重要原则。

台湾有个叫王兴钦的发明家,发明了一个两用刷,一面是刷子,一面是肥皂,不要接在水龙头上,使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫"鸳鸯刷",非常浪漫,经豪华包装后推向市场,可销路奇差。后经别人揭示才发现,人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到"鸳鸯戏水",刷背实在太硬,自然销路不好。可见,名实相符是多么重要。

●规则之七:与众不同

起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去其意义,有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标起名中集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上,如以"长城"为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等,以"熊猫"为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感,而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时,搞不清他所代表的是什么,当然也就会影响到商标形象的确立,另外,采用这种广为选用的名词作为商标,在国内可能没什么问题,但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。

●规则之八:意音俱佳

读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界驰名的商标、商号,其命名者在起名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的"S0NY",读起来简洁有力,而且在外国音标里,发音都是一样的;柯达公司的创办人乔治·尹士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强的"K(KING,国王),想出了"Κ0DAK"这前后用"Κ",铿锵有力的名字。

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