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商场命名中的小技巧!

一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的"无形"资产。利用"名气"这个聚宝盆,闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的"大哥大"———"可口可乐"的商标价值则达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。我国的"娃哈哈"商标,仅第一年就创税利"50万元。这些年更是声名鹊起,如日中天。

因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。

●规则之一:有备无患

就像爱车人喜欢有备用胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。

●规则之二:不能暧昧

"椰汁"是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。有一家厂商也是生产果菜汁,却取名为"椰汁蜜",无心之过倒也惹来商标风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来了)。

●规则之三:名符其实

商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告牌。美国有"白色城堡"这么个品牌,你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉笔者"万客隆"她老搞不清,每次约会都会弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的"喜之郎"、"吃了再说"都明显有吃的的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

●规则之四:一目了然

商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。"康师傅"就是这个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不单是品牌品,而且意味着健康)。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。

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